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      古思諾】品牌總監(jiān)周碩: 品牌發(fā)展全面提速,以市場(chǎng)為導(dǎo)向駛?cè)搿案叨ā辟惖溃?/h1>

      發(fā)布時(shí)間:2021-02-24    文章來(lái)源:本站     瀏覽次數(shù):1470




      古思諾品牌總監(jiān)周碩:

      全面提速,市場(chǎng)為導(dǎo)向,駛?cè)搿案叨ā辟惖?/strong>

      古思諾定位高端,所以我們的營(yíng)銷策略及終端營(yíng)銷思路,也是按高端定位思路推行的,以與定位相匹配的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水準(zhǔn),服務(wù)好高端客戶。古思諾品牌營(yíng)銷是以終端市場(chǎng)為導(dǎo)向。我們已駛?cè)搿案叨ā辟惖,發(fā)展將全面提速!——品牌總監(jiān)周碩


      品牌定位是企業(yè)戰(zhàn)略層面的決議,是企業(yè)為了充分挖掘目標(biāo)消費(fèi)群的核心價(jià)值利益,提出的對(duì)產(chǎn)品及品牌形象的規(guī)劃藍(lán)圖。品牌定位,即提煉出對(duì)應(yīng)于品牌的消費(fèi)人群,如高端、中端,抑或普通消費(fèi)群。從而提出對(duì)應(yīng)于這些人群的價(jià)值需求,提出與消費(fèi)者內(nèi)心相符的觀念主張,充分揣度客戶的價(jià)值需求點(diǎn),并根據(jù)定位含義制訂切實(shí)可行的品牌及端終營(yíng)銷策略。

      因此,不同規(guī)模、不同實(shí)力企業(yè)的品牌定位,也有所區(qū)別。品牌定位是否精準(zhǔn),直接影響到企業(yè)的營(yíng)銷思路及終端運(yùn)營(yíng)結(jié)果。

      古思諾全屋定制的品牌定位及營(yíng)銷思路是怎樣的?日前,定制家居網(wǎng)采訪團(tuán)隊(duì)來(lái)到古思諾家具有限公司,采訪了我公司品牌總監(jiān)周碩先生。


      市場(chǎng)為導(dǎo)向,駛?cè)搿案叨ā辟惖?/strong>

      談到古思諾的品牌定位時(shí),周碩總監(jiān)說(shuō):“古思諾定位高端,所以我們的營(yíng)銷策略及終端營(yíng)銷思路,也是按高端定位思路推行的,以與定位相匹配的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水準(zhǔn),服務(wù)好高端客戶。我們的品牌營(yíng)銷是以終端市場(chǎng)為導(dǎo)向,定位于‘高定’領(lǐng)域,已駛?cè)敫叨ㄙ惖馈?/span>

      目前,我們很多終端加盟商、代理商也非常關(guān)注‘高定’話題。大家都希望在定制家居市場(chǎng)尋求新突破。因?yàn),目前通貨市?chǎng)已經(jīng)是一片‘紅!,競(jìng)爭(zhēng)激烈,商家生存壓力倍增,必須尋找新的出路。對(duì)于‘高定’這條新賽道來(lái)講,尤其是在今年受‘疫情’影響,業(yè)界突破‘紅海市場(chǎng)’的想法就更加明顯。大家都在尋找‘藍(lán)海市場(chǎng)’,尋求業(yè)績(jī)或是流量上的新增長(zhǎng),新突破。毫無(wú)疑問(wèn),‘高定’將是新的‘藍(lán)海市場(chǎng)’,是近兩年大家關(guān)注的重點(diǎn)。

      古思諾成立伊始,就定位于高端消費(fèi)群體,并按‘高定’標(biāo)準(zhǔn)制訂了研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品質(zhì)、管理及服務(wù)等系列品牌策略,高起點(diǎn)高要求,在市場(chǎng)營(yíng)銷方面占據(jù)制高點(diǎn)。所以,我們進(jìn)入‘高定藍(lán)!袌(chǎng),是水到渠成、順理成章的事。

      品牌定位精準(zhǔn),終端營(yíng)銷策略得當(dāng)。因此,近幾年我們?cè)谑袌?chǎng)拓展、營(yíng)銷方面,非常順暢,網(wǎng)點(diǎn)不斷擴(kuò)大,銷售業(yè)績(jī)也是穩(wěn)中有升!

      周碩總監(jiān)講,無(wú)論是在何種市場(chǎng)形勢(shì)下,企業(yè)要想贏得競(jìng)爭(zhēng),精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、正確的營(yíng)銷模式及經(jīng)營(yíng)理念最關(guān)鍵。沒(méi)有精準(zhǔn)的定位與好的營(yíng)銷策略,即使是在市場(chǎng)形勢(shì)好的時(shí)候,市場(chǎng)亦非唾手可得。如何在廣闊的市場(chǎng)中找到適合自身的發(fā)展之道,做出自己的品牌優(yōu)勢(shì),是全屋定制家居企業(yè)必須解決的問(wèn)題。尤其是像今年受“疫情”影響,大環(huán)境不景氣的形勢(shì)下,就更是如此。

      周碩總監(jiān)提到,古思諾始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向,非常注重產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì),重視產(chǎn)品品質(zhì),做好每個(gè)細(xì)節(jié)處理,產(chǎn)品品質(zhì)與品牌定位相匹配。品牌定位精準(zhǔn)、品質(zhì)一流、良好服務(wù)水準(zhǔn),以及切合市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,助力古思諾在市場(chǎng)發(fā)展的突飛猛進(jìn)。

      2020年,從9月份后,公司就啟動(dòng)了招商活動(dòng)。我們?cè)?月到11月兩個(gè)月的時(shí)間里,共計(jì)有20多家加盟商加入到古思諾大家庭,共同為古思諾的發(fā)展做強(qiáng),實(shí)現(xiàn)合作共贏,攜手努力。



      “疫情”影響有限,業(yè)績(jī)超出預(yù)期

      2020年,古思諾在市場(chǎng)營(yíng)銷方面取得了怎樣的業(yè)績(jī)?是否受到“疫情”的影響?

      周碩總監(jiān)表示:2020年,古思諾市場(chǎng)營(yíng)銷取得了新突破,無(wú)論是招商還是銷售業(yè)績(jī),均超出了年初制定的目標(biāo)。就目前來(lái)講,我們?cè)凇耙咔椤敝,無(wú)論是進(jìn)店數(shù)量,還是整體業(yè)績(jī)流向,都比去年更為理想?梢哉f(shuō),“疫情”對(duì)我們的業(yè)績(jī)似乎沒(méi)有什么影響。未來(lái),我們還是會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面加大拓市力度,以市場(chǎng)業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向,加大市場(chǎng)開拓力度,爭(zhēng)取在進(jìn)店數(shù)量及整體業(yè)績(jī)方面,更上新臺(tái)階。

      周碩總監(jiān)說(shuō):“我們的目標(biāo),是做國(guó)內(nèi)高端定制家具行業(yè)引領(lǐng)者。為此,我們?cè)谄放平ㄔO(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開拓等方面,不斷提升綜合實(shí)力;同時(shí),緊跟時(shí)代步伐,結(jié)合現(xiàn)代科技,采用世界先進(jìn)生產(chǎn)線,將人類環(huán)境、家居美學(xué)、人體工程學(xué)等特點(diǎn),融入到每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中,并以環(huán)保材質(zhì)、經(jīng)典品質(zhì)和貼身服務(wù),滿足高端消費(fèi)者的健康家居生活需求!


      重點(diǎn)做好養(yǎng)商,專注高定思路不變

      2020年,受“疫情”影響,企業(yè)在線下活動(dòng)銳減,新產(chǎn)品沒(méi)有得到充分展示。因此,2021年大家都卯足了勁,要在市場(chǎng)推廣方面發(fā)力。今年古思諾在營(yíng)銷方面將推出哪些新舉措?

      周碩總監(jiān)講,古思諾定位在“高定”賽道上,我們2021年與流量型定制企業(yè)會(huì)有一些區(qū)分。

      首先,加大對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度,提高他們的銷售能力。今年在招商方面,我們將主要精力放在養(yǎng)商上,加強(qiáng)經(jīng)銷商終端運(yùn)營(yíng)能力的提升,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商;

      二是培養(yǎng)千萬(wàn)級(jí)的大經(jīng)銷商,把市場(chǎng)做實(shí)。我們2021年的招商目標(biāo)基數(shù),頂多也就是30-50家左右,不會(huì)過(guò)多地拓展,而是將時(shí)間精力更多地放在養(yǎng)商方面;

      三是加大品牌宣傳、推廣力度,提高品牌影響力;

      四是加強(qiáng)企業(yè)管理,提高效率;五是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),提高產(chǎn)品研發(fā)及服務(wù)能力。

      周碩總監(jiān)表示:“‘高定’品牌與流量型定制企業(yè)有著本質(zhì)上的區(qū)別。今年我們的計(jì)劃是,招50家左右經(jīng)銷商。我們有兩個(gè)生產(chǎn)基地,一個(gè)在廣東,一個(gè)在安徽合肥;廣東基地主要輻射華南及西南區(qū)域市場(chǎng),而安徽基地主要是以華東與華北區(qū)域市場(chǎng)為主。

      我們目前經(jīng)銷商規(guī)模與產(chǎn)能是相匹配的,經(jīng)銷商規(guī)模過(guò)大會(huì)給產(chǎn)能帶來(lái)壓力。所以,我們今年的重點(diǎn)是放在養(yǎng)商上,專注以‘高定’定位、專注于‘高定’市場(chǎng)的初衷不變!





      古思諾是德式高端定制家居品牌,由合肥古思諾家具限公司引入中國(guó),同時(shí)引入德國(guó)進(jìn)口豪邁先進(jìn)加工生產(chǎn)設(shè)備,全線嚴(yán)選進(jìn)口高端材料,采用德式工藝標(biāo)準(zhǔn)、德式生活美學(xué),為中國(guó)家庭提供入戶、客廳、臥室、餐廳、廚房、書房、陽(yáng)臺(tái)等七大空間高端定制服務(wù)。

      選口高端材料:古思諾從板材、五金到皮革等,優(yōu)選進(jìn)口高端材料,從源頭保障。

      德式工藝標(biāo)準(zhǔn):堅(jiān)持以德式工藝為標(biāo)準(zhǔn),以德式品質(zhì)為標(biāo)桿,從工藝保障。

      七大智空間:融入智能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)入戶、客餐廳、臥室、廚房、陽(yáng)臺(tái)、書房、兒童房七大智空間定制。

      德式生活美學(xué):簽約德國(guó)設(shè)計(jì)師,引入德式空間理念、生活美學(xué),智造德式高端定制。



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